L'analisi dei file di log
(estratto dal capitolo)

Qualsiasi attività di web marketing, qualsiasi azione atta a dare visibilità ed a portare utenti in target su un sito Web diventa in parte inutile se non vengono poi analizzati i dati quanti/ qualitativi di traffico del sito pubblicizzato.
Internet, rispetto ad altri media, da questo punto di vista è una vera e propria "killer application": consente di rilevare i dati di traffico basandosi non su stime frutto di campionature del pubblico, bensì su misurazioni numeriche certe (o quasi, come vedremo più avanti). Dall'analisi dei dati di traffico, quindi, il titolare di un sito web può trarre importanti informazioni su come impostare gli step successivi, su come portare avanti il proprio progetto, su come dargli sempre maggiore visibilità.
La Web traffic analysis diventa una operazione fondamentale sia per capire se gli utenti portati sul sito siano realmente interessati ai prodotti/servizi (molto spesso, nelle campagne banner, ad attirare il click è la creatività, non l'offerta che il banner voleva trasmettere), sia se questi, poi, siano in grado di trovare ciò che cercano o si trovino davanti l'osticità di un sito scarsamente "user friendly".

C'era una volta il counter…
C'era una volta (ma ne ho trovato ancora tracce in giro per il Web) il contatore delle visite, quella piccola applicazione grafica (spesso simile ad un contachilometri) posta ai piedi della home page, che serviva a far capire tanto al webmaster, quanto al visitatore, quante visite avesse sino a quel momento registrato il sito. Serviva? Avrebbe dovuto, ma in realtà era quanto di meno affidabile in circolazione: vuoi perché non registrava esattamente il numero di accessi bensì il numero di visualizzazioni della pagina (un unico visitatore, facendo sempre riferimento alla home page come menu di navigazione, avrebbe generato ben più di una singola pagina vista), vuoi perché era tutto fuorchè un sistema a prova di alterazione. Senza contare che, posto come dimostrazione di quanto il sito fosse trafficato, molto spesso dava invece la dimostrazione opposta, ovvero quanti pochi accessi avesse registrato fino a quel momento; per il sito di una azienda di una certa importanza, insomma, avrebbe finito con l'essere un autogol pacchiano soprattutto di fronte alla concorrenza.
[continua]

L'indice completo del capitolo
- l'analisi dei file di log
- qualche nozione di base
- come interpretare un file di log
- l'affidabilità dei file di log
- analizzare i file di log
- come leggere un report di analisi dei file di log
- gli sniffer
- i software per l'analisi dei file di log
- riepilogando

Il libro
- L'indice
- La prefazione
- Affiliate programs
- Coupon digitali
- Motori pay per click
- Analisi dei risultati
- Scheda riassuntiva

L'autore
- Marco Loguercio
- perchè un libro
- grazie a...

L'editore
- Hops Libri

Risorse utili
- Link

Le nuove vie del marketing digitale

ISBN 88-8378-044-2
400 Pagine, 19,90 €