I coupon digitali
(estratto dal capitolo)

Solitamente, quando si parla e si scrive di digital marketing, la gente si aspetta di scoprire chissà quali nuove "killer applications" capaci di rilanciare il Web come strumento di marketing; così, un capitolo dedicato ai coupon potrebbe lasciare più di uno con qualche perplessità.
"Ma come, adesso troviamo i coupon anche sul Web? E come si fa a sapere della loro esistenza? Come si trovano? Come si scaricano? E se uno non ha la stampante?" sono le domande che più spesso ho sentito porre quando, prima di scrivere questo capitolo, ho provato a "sondare" se qualcuno dei miei amici e colleghi avesse già preso l'abitudine di cercare sul Web la maniera di poter risparmiare nelle proprie spese offline.

Personalmente, prima di dedicarmi al digital couponing per un progetto dell'azienda per cui lavoravo, in due sole occasioni avevo sperimentato questa applicazione online di uno strumento, i coupon, che nel marketing tradizionale definire "classico" forse è anche riduttivo: negli United States fa parte della cultura familiare ed un coupon riesce a modificare le abitudini di acquisto molto più di uno spot pubblicitario.
La prima occasione è stata un vero e proprio caso: capitato sul sito cittashop.it, ho scoperto che era disponibile un coupon sconto da stampare per ottenere una riduzione su pizza e bevanda in una pizzeria vicino alla vecchia sede dell'azienda in cui lavoro; stampato, ne ho approfittato in pausa pranzo, venendo a sapere dal gestore che l'iniziativa, seppur non troppo pubblicizzata, stava andando meglio delle aspettative.
La seconda occasione si è verificata in un viaggio in Messico; ospite dello stabilimento Philips Lightning di Monterrey, ho scoperto che per il pranzo molti dipendenti si scaricano dal sito carlsjr.com (il sito della catena internazionale di fast food Carl's Jr.; uno dei suoi ristoranti è proprio di fronte allo stabilimento in cui mi trovavo) un coupon sconto da presentare alla cassa per ottenere una riduzione su una serie di panini in promozione.
[continua]

L'indice completo del capitolo
- i coupon digitali
- la filosofia del digital couponing
- piccola guida al digital couponing
- il digital couponing, le frodi e l'impegno del C.I.C.
- calcolo del budget
- come dare visibilità ad un coupon online
- chi si occupa di digital couponing
- dieci domande che un merchant deve porsi al momento di scegliere un online coupon provider
- qualche dato statistico
- riepilogando

Il libro
- L'indice
- La prefazione
- Affiliate programs
- Coupon digitali
- Motori pay per click
- Analisi dei risultati
- Scheda riassuntiva

L'autore
- Marco Loguercio
- perchè un libro
- grazie a...

L'editore
- Hops Libri

Risorse utili
- Link

Le nuove vie del marketing digitale

ISBN 88-8378-044-2
400 Pagine, 19,90 €