I motori pay per click
(estratto dal capitolo)

Da quando la popolarità dei motori "pay per click", guidati dal successo di Overture, è andata crescendo, è nata una vera e propria questione etica: è giusto pagare per comparire in testa alle loro risposte? I motori di ricerca non dovrebbero essere "imparziali", fornire cioè in primis i risultati che i loro algoritmi indicano come i più rilevanti, invece che farsi condizionare dai soldi?
Sin dalla metà degli anni '90, quando negli Stati Uniti sono nati i primi Web search engine, i motori di ricerca hanno accompagnato i navigatori nel Mare Magnum che Internet rappresenta, miliardi di pagine sui più svariati argomenti, una immane mole di dati impossibile da catalogare nella sua completezza, non fosse altro perché ogni giorno sono milioni le pagine web che nascono, cambiano o vengono cancellate.
I motori di ricerca e le directory (i primi forniscono le risposte basandosi sull'importanza assegnata alle pagine indicizzate dagli spider, i software che scandagliano la Rete alla ricerca di contenuti, testuali e non, da appositi algoritmi; le directory sono invece "cataloghi" di siti, recensiti ed ordinati per argomento da persone) hanno sempre rappresentato quindi, tanto per i navigatori esperti quanto per i net surfer alle prime armi, un'importante punto di riferimento; la qualità (o, meglio, la rilevanza) dei risultati offerti ne ha decretato il successo: è stato il caso di Altavista fino alla fine dello scorso secolo, superato poi da Google, giudicato il miglior motore di questo inizio di terzo millennio grazie a un sapiente mix di criteri utilizzati per fornire sempre le risposte più rilevanti, e insidiato da nuovi progetti come Teoma o WiseNut, per citarne alcuni.
Ma anche le tecnologie più potenti sembrano non riuscire a fare breccia nel cosiddetto "deep web", ovvero i contenuti presenti su Internet ma difficili da trovare per gli spider in quanto "nascosti" in database o in pagine non facilmente indicizzabili. Nel tentativo di ovviare a questa situazione, stanno conoscendo grande fortuna i servizi di search engine positioning, che tuttavia non possono fornire a priori la garanzia di riuscita nell'intento, non essendo un lavoro realizzato in stretta collaborazione con i motori; e i servizi di pay per rank, nati con l'obiettivo di offrire direttamente alle aziende la possibilità di comparire in testa - pagando una fee o a click - indipendentemente dalla search engine friendlyness del sito.
Il resto è storia attuale: molti search engine e directory, alla ricerca di nuove fonti di revenue alternative all'online advertising classico, si adattano ad ospitare i risultati a pagamento di Overture e di altri motori ppc, o si organizzano loro stessi per proporre soluzioni a pagamento (dal pay per index, si paga solo per essere indicizzati, senza garanzia di posizionamento, al pay per rank).
Ma non è tutto rose e fiori: dallo scetticismo dei navigatori per i motori che offrono risposte a pagamento alla denuncia di pubblicità occulta che Commercial Alert ha fatto alla Federal Trade Commission americana nei confronti di 8 motori di ricerca, il settore è ancora alla ricerca di una propria fisionomia; molti player stanno nascendo…e molti sono destinati a scomparire.
[continua]

L'indice completo del capitolo
- i motori pay per click
- cosa sono e come funzionano
- i player del settore
(le schede, il funzionamento, software se consigli utili per avviare campagne pay per click su Overture, Google, Espotting, Findwhat, Kanoodle, Ah-ha, Lycos.com, Sprinks e molti altri)
- il pay per rank e la "benedizione" di Jupiter
- possibili scenari futuri per i motori ppc
- domande e risposte sui motori ppc
- riepilogando

Il libro
- L'indice
- La prefazione
- Affiliate programs
- Coupon digitali
- Motori pay per click
- Analisi dei risultati
- Scheda riassuntiva

L'autore
- Marco Loguercio
- perchè un libro
- grazie a...

L'editore
- Hops Libri

Risorse utili
- Link

Le nuove vie del marketing digitale

ISBN 88-8378-044-2
400 Pagine, 19,90 €

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