I programmi di affiliazione
(estratto dal capitolo)

"Paga la tua pubblicità online per ciò che realmente produce" o, riprendendo la relativa definizione inglese, "pay per performance".
E' questo lo spirito che sta alla base della notorietà che, soprattutto dalla metà dell'anno 2000 in poi, i programmi di affiliazione hanno cominciato ad avere anche sul mercato italiano dell'online marketing. E, stando alle previsioni delle principali società di ricerca - Forrester su tutte- conquisteranno una importante fetta del mercato della promozione su Internet.

Cosa sono
Un programma di affiliazione è un accordo applicato al Web che viene stretto tra un affiliante -generalmente il titolare di un sito di e-commerce o di offerta di servizi- ed uno o più affiliati, anch'essi con un proprio sito web o curatori di una newsletter. L'accordo consiste nel consentire all'affiliato di "rivendere", attraverso il proprio sito, i prodotti o i servizi dell'affiliante, ricavando una commissione per i risultati effettivamente raggiunti (che possono essere, ad esempio, il generare traffico su un sito, l'iscrizione ad una newsletter, la vendita di un prodotto o servizio).
Per usare una similitudine legata all'economia offline, gli affiliati possono essere paragonati ai rappresentanti plurimandatari chiamati a promuovere i prodotti o i servizi di un'azienda (l'affiliante). "Plurimandatari" perchè un affiliato può gestire, sul proprio sito o sulla propria newsletter, più affiliazioni. E' fondamentale, per la migliore riuscita di questo business, che il tema del sito o della newsletter sia il più possibile attinente al prodotto o servizio che si promuove in esso, come vedremo meglio più avanti.
[continua]

L'indice completo del capitolo
- i programmi di affiliazione
- in principio fu Amazon.com...
- come funzionano
- come scegliere un affiliate program (per l'affiliato)
- come mettere in piedi un programma di affiliazione (per il merchant)
- il gioco delle statistiche
- i principali player del settore
- i principali software per la realizzazione di programmi di affiliazione
- link utili
- riepilogando

Il libro
- L'indice
- La prefazione
- Affiliate programs
- Coupon digitali
- Motori pay per click
- Analisi dei risultati
- Scheda riassuntiva

L'autore
- Marco Loguercio
- perchè un libro
- grazie a...

L'editore
- Hops Libri

Risorse utili
- Link

Le nuove vie del marketing digitale

ISBN 88-8378-044-2
400 Pagine, 19,90 €